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科沃斯618戰報出爐,全渠道成交額破18億領跑市場

發布時間:2021-06-25 18:14        來源:賽迪網        作者:

“618”年中購物節的戰火已落下帷幕,家電行業總銷售額再創新高。知名家用服務機器人企業科沃斯集團于近期發布了618戰報,戰報顯示年中大促整體成交額超18億元,同比2020年增長266%。其中,科沃斯品牌成交額超過9億元,同比增長115%,穩居天貓、京東、蘇寧三大平臺掃地機器人品類第一名。

厚積方能薄發,此次618數據充分印證了科沃斯旗下產品的市場競爭力。事實上,作為在懶經濟、宅經濟催生下新崛起的家庭剛需產品,掃地機器人產品的“高端化”一直是大勢所趨,而科沃斯多年來也從未停止在升級產品體驗、強化產品力方面的探索。

面向一線城市繁忙的新中產和高端人群,科沃斯在今年第一季度推出兩款全新升級的產品T9和N9+,其中T9主打智能避障功能,搭載了全新AIVI人工智能與視覺識別系統,能自動識別并輕松避障;高頻振動擦地系統配合一次性濕拖布可除菌除頑漬,提高地面整體潔凈度。在功能上還新增了移動香氛系統,并配置了除菌功能,能整體改善室內清新度。N9+則實現了掃吸拖一步到位,擁有自動回洗、一鍵自潔等功能,為用戶提供了全套地面高效清潔解決方案。這兩款產品一經推出便備受消費者喜愛,今年618 期間,N9+成功位列掃地機器人品類第一名。

除了堅持產品創新迭代,不斷引領行業向優質化、標品化方向發展外,科沃斯近年來也在積極進行家用服務機器人的多品類布局。目前,科沃斯已推出空氣凈化機器人、全新擦窗機器人、智能料理機、智能美發梳等多系列產品,讓家庭立面清潔覆蓋面更廣、也更安全。在618期間,科沃斯的多品類家庭機器人也有亮眼表現,空氣凈化機器人沁寶成交額同比增長11 倍,位列3000 元以上同品類第一名;擦窗機器人窗寶位列同品類第一名。

產品和品類的突破創新,為科沃斯開拓了廣闊的發展路徑。但對于掃地機器人行業的玩家來說,想要贏得618年中角力,除了要拼產品、拼優惠、拼玩法外,還要在品牌搶位戰中下狠功。從當下的市場情況看,掃地機器人作為家電行業新崛起的品類,尚有很大的拓展空間,上百家品牌的激烈競爭之下,誰有更強的品牌勢能、成功搶占主流用戶心智,誰就能占據競爭優勢。

為了給618年中大戰預熱,科沃斯于5月末便開始數智化布局分眾,攜旗下多元化產品大規模刷屏全國分眾電梯媒體,與3億主流人群展開強勢溝通。據了解,本次科沃斯的投放借助阿里巴巴的強大技術支持和數據分析能力,通過高端智能屏優選海量媒體點位,更精準地覆蓋高端及新中產人群,并結合分眾傳媒的線下分發監控程序,成功實現了傳播形態的遠程調節管控和內容投放收視統計的精準報備。

此外,此次投放也實現了線上線下的無縫對接,投放數據會通過數據智能投放系統回流到電商平臺,幫助品牌對目標用戶行為特征客群標簽進行二次分析,進一步優化營銷布局、拓寬品牌輻射面。

總體來說,透過本次618,能感受到科沃斯不斷升級產品,邁向高端市場的決心,也能看到其不斷釋放的品牌勢能。進入下半年,科沃斯的三大業務板塊家用機器人、智能小家電、商用機器人都將有新產品布局,有望迎來業績共振。作為家用服務機器人的領軍者,科沃斯將持續以更優質、更智能的產品引爆行業。

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